却难掩湖北茶尴尬——1500个展位
栏目:茶具套装 发布时间:2019-07-04 18:25

  这是近日在武汉国际会展中心举行的第19届中国(武汉)茶业博览交易会暨紫砂、陶瓷、茶具、工艺品展的宣传语。

  作为2012年以来每年举行的春茶大会,本届展会基本做到了宣传语上的“万千”——不仅吸引了来自全国上百个名茶名器产区的千家知名企业参展,产品涵括绿茶、红茶、黑茶、青茶(乌龙茶)、白茶、黄茶所有品类,以及紫砂茶器具、茶食品、茶服、茶包装、根雕、红木、文玩、书画、工艺品共约10万种茶产业链产品,4天共吸引10万多人次前来参观品茗,签约交易8.73亿元,较上届增长9.16%。

  然而,展销两旺的背后,却难掩湖北茶尴尬——1500个展位,三分之二以上被外省品牌占据,茶器等茶产品难觅湖北企业身影;8.73亿元的签约交易额中,湖北茶只有1.75亿元,份额仅占20%。

  步入武汉国际会展中心,不难看出,3万平方米的展区被精心划分为中华品牌馆、普洱黑茶馆、湖北名茶馆、国内茗茶馆、茶器美学馆、文玩工艺品馆及“一带一路”国际精品馆七大板块。

  湖北省内以产区和茶类为单元,或政府组团,或企业抱团,前来展销,湖北宜红、恩施玉露、五峰毛尖、襄阳高香茶、武当道茶、赵李桥川字牌、羊楼洞青砖茶、英山云雾等知名品牌悉数亮相。

  只不过,细细数来,1500个标准展位,三分之二以上被西湖龙井、云南普洱、安溪铁观音、信阳毛尖、安化黑茶、六安瓜片等外省品牌占据,其装潢水平也普遍高出湖北茶展位一大截,走进去有如置身于高档茶馆。能与之稍作媲美的,除了湖北茶业集团,因东湖茶叙会而出名的恩施玉露、利川红,近年来发力“一带一路”的赵李桥、汉家刘氏青砖茶等少数展位外,各地组成的公共展区,与传统的茶市摊位区别不大,标价上千元的茶叶,最终以几百元的单价成交。

  展会承办方相关负责人说,武汉茶博会创办于2008年,2012年起分春秋两季举办,以其10多年的观察,湖北茶无论在参展积极性方面,还是在参展的营销包装方面,和普洱、龙井、铁观音等全国性大品牌的差距不是一点两点。“外地品牌已杀到家门口了!”现场参展的某本土茶企负责人不由惊呼。

  这显然与主管部门的初衷有所背离——作为全省唯一由省级主管部门支持的大型茶事活动,其本意在于发挥武汉尤其是汉口这一历史茶码头的重要作用,活跃本地茶叶市场,打开对外窗口,但从现场交易成果来看,湖北茶仅占20%的份额,表现不尽如人意。

  “深层次原因还在于湖北茶品牌建设太弱。”湖北省农业农村厅原副巡视员万福祥说道。

  他表示,湖北是茶圣陆羽故里,拥有鄂东大别山、鄂西武陵山、鄂西北秦巴山及鄂南幕阜山四大优势茶产区,近年来种植面积及产量均稳居全国第四位,但产值却始终在其他产茶大省之后。

  “离强省还有很大距离。”万福祥结合参观感受表示,尽管从现场看,湖北省“东道主气场强大”——80多家企业或以产区公共品牌组团参展,或以优势企业品牌为主体抱团参展,但单个品牌拎出来,都难以和省外一个品牌抗衡。

  在他看来,湖北拥有一条万里茶道,两个茶码头(汉口、羊楼洞),三大历史品牌(“宜红”“青砖茶”“恩施玉露”),以及近年来涌现出来的“武当道茶”“英山云雾”等绿茶品牌,可以说不缺历史、不缺规模、不缺品质、不缺技术、不缺人物、不缺故事,但仍未摆脱“一盘散沙、杂乱无章、同业相轻、以邻为壑”的尴尬现状。

  出路何在?早在前些年,就有有识之士提出,湖北应集中精力叫响既有的三大历史品牌,尤其发力一红(宜红)一黑(青砖茶)。

  “当前各地涌现出公共品牌热,但张开五指,不如握指成拳。”万福祥说,叫响全国性品牌,不仅仅是企业的事,对比川茶、安化黑茶、等邻省品牌发展之路,湖北在“政府推行业,企业做品牌”上还可下更大功夫。

  万福祥表示,公共品牌热不是坏事——至少说明各地重视,有利于将茶产业抓实做强。不过,市场的事还得回归市场,品牌壮大还得靠做大龙头企业来实现。

  他建言,茶产业已成为不少山区脱贫致富的重要抓手,未来3到5年茶叶产量很可能呈现井喷,省级层面宜尽早着手,深入推动茶产业整合升级,有条件的地方和企业,还应鼓励拓展茶食品、茶饮料、茶医药、茶化工等产业链,变单纯的喝茶为吃茶、饮茶、玩茶、用茶,这是湖北茶“守正创新”的重要方向。

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